Rodolfo Hernández es la reciente novedad de la política latinoamericana. Hace menos de un mes no estaba en los planes de ningún analista y ahora puede convertirse en el presidente de Colombia gracias al enorme descontento con la clase política tradicional. 

El cerebro detrás del personaje se llama Ángel Beccassino, publicista argentino de 74 años radicado en Colombia hace tres décadas y cuenta una vasta experiencia en lo que respecta a campañas electorales y comunicación política. Formó parte de la victoria electoral de Juan Manuel Santos en 2014 y del equipo de Gustavo Petro cuando cayó derrotado con Iván Duque en el balotaje de 2018.

El estratega electoral del "Trump colombiano" habló con LPO y destacó la política de redes sociales para sostener la instalación del candidato, aclaró que las similitudes con el ex presidente de Estados Unidos son "de parecidos pero no de contenido" y recalcó que "Rodolfo propone un nuevo sentido común para resolver los problemas de los 22 millones de colombianos que están en la pobreza". 

Amigo de Hernández hace 20 años, Beccassino está convencido que ganarán las elecciones, lo define como un hombre de centro al estilo Tony Blair y descarta que, de vencer el 19 de junio, esté condicionado por las estructuras tradicionales. "Nuestra campaña fue un 10 por ciento de lo que costaron la de Petro y Fico", reivindica. 

El Trump colombiano se metió en la segunda vuelta contra el izquierdista Petro

¿Cómo definiría a Rodolfo Hernandez?

Rodolfo es un personaje atipico en la politica colombiana. Realmente, aparece como un outsider, fuera del escenario político y con un discurso y una puesta en escena absolutamente natural. Es un hombre fresco, calmado y con posiciones muy fuertes que a veces se exalta y propone un nuevo sentido común para observar donde están y como intervenir en las raíces de los problemas de Colombia  para responder a las necesidades de los 22 millones de colombianos que están en la pobreza. 

Si lo tuviera que definir digo que es un hombre de centro pero que se parece un poco a la versión de mediados de los 90 con la tercera vía del ex premier británico Tony Blair o la que adoptó Clinton en Estados Unidos, donde un tipo que viene del sector liberal se apodera de temas del sector conservador y establece de un "te lo ofrezco completo y en dosis dobles". Eso produce sorpresa, abre un hueco de atención y Rodolfo ha tenido, hemos tenido la cualidad de sostener es atención, esa es la clave. 

¿Cómo lo hicimos? Primero con una estrategia especial en redes que se basó en pensar para que se usan cada una de las redes y no caracterizarla como compartimentos estancos, sino que cada una sea como un instrumento de un quinteto luego recibir cada una partitura. Tia-Tok es para captar la atención en el personaje y entrar a las otras redes, y así, mezclado con una campaña que costó el 10 por ciento de lo que costaron las campañas de los otros dos candidatos. El objetivo de Rodolfo es mandar un mensaje de austeridad.

Beccassino junto a su hija y mano derecha, Lucía, en el búnker de campaña de la primera vuelta.

Jair Bolsonaro en Brasil en 2018 o Javier Milei en Argentina en 2021 también hacen la diferencia en las redes sociales. ¿Por qué cree que ese tipo de personajes entran mejor en ese mundo?

La clase politica tradicional aburre, en su discurso tradicional y en el instalado en redes. La aparición de este tipo de personajes es que son primariamente disruptivos. En el caso de Rodolfo es una persona de una sencillez total en lo que plantea, lo que hace es sorprender, un principio primario para capturar la atención y sostenerla. La atención está con vos o se va para otro lado. Si la sostenes te va bárbaro sino, estas complicado. 

Rodolfo es una persona de una sencillez total en lo que plantea, lo que hace es sorprender, un principio primario para capturar la atención y sostenerla. La atención está con vos o se va para otro lado. Si la sostenes te va bárbaro sino, estas complicado 

¿Alcanza sólo con las redes sociales?

Las redes son como una plaza pública donde la gente socializa pero el cuerpo, el encontrarse y verse es fundamental. Los sentimientos no se crean en las redes, debe haber un componente de realidad. Es una herramienta que si la sabes usar es cada vez mas poderosa pero necesitas la repercusión en radio, televisión y presencia en la calle. 

Hernandez ha sido bautizado como el Trump colombiano. ¿Coincide con esa comparación?

Tienen dos o tres características que empata. Una es que es un hombre que viene de la construcción de grandes edificios. Trump heredó y luego siguió camino, Rodolfo es hijo de madre y padre campesino y se hizo a si mismo. La característica fundamental es que cuando irrumpe es hablando muy de frente, de las cosas sin filtros, utilizando la verdad. Trump lo hacia para manipular la verdad y mentir en la comunicación, esa es una diferencia. La proximidad es de parecidos, no de contenidos. 

¿El estilo santanderino?

Santander es un sitio donde la personalidad es muy fuerte, marcada y directa, va al grano y no se cuidan las palabras, sin pretender ser demasiado correcto a la hora de expresar las cosas.

No hay duda que los colombianos quieren un cambio, no sólo por el voto a Hernández sino también a Petro. ¿Estamos frente a un "cambio vs rabia"?

El voto de Petro se fue construyendo a lo largo de 12 o 14 años y milita más como hinchada de futbol. El de Hernandez irrumpe, manifiesta malestar contra el sistema, indignación e identifica en Rodolfo una manera en donde las cosas se pueden modificar o cambiar en un tiempo corto, con firmeza y yendo a la raíz de los problemas. Si se hace eso se puede modificar todas las cosas que están mal en el país, porque la raíz de los problemas es clara pero la clase política nunca quiso intervenir: la corrupción, el exceso de contratación por parte del estado, los "peajes" que se pagan..ahí se pierde y desangran el presupuesto del país. 

Sin embargo, Hernández está recibiendo apoyos del uribismo y partidos tradicionales como el Liberal y el Conservador. ¿Eso puede condicionar a futuro a Hernández teniendo en cuenta el voto antisistema?

El que está recibiendo apoyos institucionales de todo tipo es Gustavo Petro. Yo fui el estratega de Petro en 2018 y en ese momento te puedo decir que era un candidato puro, ahora es un candidato negociador y eso se parece mucho a la política tradicional. Está recibiendo apoyos del Partido Liberal y está negociando con medio mundo. Rodolfo fue claro y dijo: "esta es mi propuesta y quien quiera apoyarla que vote, pero yo no recibo ninguna alianza de nadie, solo con el pueblo de Colombia". Ese es el planteo. En la campaña no se definió la aceptación de alianzas programáticas ni nada por el estilo.

¿Fue una ventaja para usted haber trabajado con Petro en 2018?

No, porque el Gustavo del 2022 es un candidato que busca agradarle al sistema para desactivar los miedos que le crearon. En el 2018 estaban lleno de miedos sobre Gustavo y había un fantasma del castro-chavismo y un montón de historias que lo hostigaban. Fue muy cuesta arriba esa campaña y salió bien aunque se perdió 8 millones contra 10. 

Gustavo aprendió la lección a su manera y su manera es portarse bien, ser un candidato digerible para el sistema y evitar generar esos miedos. Se ha rodeado de alfiles de la clase política tradicional que le dan acceso a las maquinarias políticas. 

Hay quienes dicen que a Hernández le faltan propuestas y puede quedar expuesto en un debate a mano. ¿Coincide con esa apreciación? 

Petro no esperaba que entremos a la segunda vuelta porque sabe que se le complica. El candidato de la continuidad (Federico "Fico" Gutiérrez) era una adversario más fácil para derrotar, por eso, desde el momento que nos metimos en la segunda vuelta,   intentó destruirlo a como de lugar, y la gente que trabaja para el no ha parado de atacar. En función de eso, tomamos la decisión de no ir a los debates para no prestarnos a una pelea callejera verbal. El país necesita información y nos hemos dedicado a ser entrevistas en ese sentido. 

Tomamos la decisión de no ir a los debates para no prestarnos a una pelea callejera verbal

¿Qué cambió en el sentir de Colombia desde las protestas de 2019 y 2021 para que hoy la presidencia se defina entre Petro y Hernández?

Varias cosas. Los primeros disturbios fueron en noviembre de 2019, luego vino la encerrona brutal de la pandemia y la crisis económica que trajo aparejada. Se derramó la pobreza y la pobreza extrema generando un caldo de cultivo fuerte que produjo lo que fue la gran situación de abril-mayo del año pasado con disturbios, violencia, protestas, carreteras tomadas, etc. Eso es un clima que está presente y seguirá presente porque este gobierno no ha solucuiando nada y los problemas han crecido.

Está clara la estrategia electoral de Hernández. ¿Cuál es el plan para gobernar con ese contexto social y sin apoyos de las estructuras tradicionales?

Roldfo tiene un planteo. La mitad del país (el 45 por ciento) no fue a votar. En esa mitad que no vota porque no le interesa la politiquería y las malas costumbres, pertenecen un montón de profesionales. La intención  es tomar a  personas de ese sector que no acompañó a ningún gobierno y los que trabajaron bien en otras administraciones sumarlas también. Por ahi va la pelota.