"¡Todo tiene que mejorar en la comunicación, todo!", dijo a LPO Augusto Dos Santos, nuevo asesor de Comunicación PolÃtica del gobierno de Santiago Peña. El experimentado periodista y consultor reconoció que la tarea será difÃcil por la polarización polÃtica y la "estridencia de los grandes medios de comunicación" que en su visión perjudican al Ejecutivo.
En base a su experiencia, Peña tiene un único camino para llegar a la gente: "comunicar con creatividad". Pero el aporte de Dos Santos - cuya asesorÃa no será gratuita, como dejó en claro- no se limitará a la Comunicación, sino que también tendrá espacio en diversas áreas sociales como Seguridad y Educación.
"Será una asesorÃa en tres áreas: comunicación, polÃtica y gestión de gobierno. No es un asesoramiento que solo tiene que ver con comunicación. Porque de hecho el primer error consiste en entender estos elementos por separado. No existe comunicación sin polÃtica en el Estado. Es una asesorÃa externa. No está ajustado el acuerdo pero sà la voluntad para acompañar al presidente. El proceso de incorporación en términos contractuales todavÃa no está ejecutado", dijo el exgerente de Comunicación del Grupo Nación.
El Consejo de Defensa (CODENA) solicitó el asesoramiento del experto en Comunicación para llevar adelante acciones en el área de Seguridad. El éxito de los operativos Veneratio e Ignis le permitió llegar a Palacio de López. Pero la participación de Dos Santos en los asuntos del Ejecutivo data del gobierno del expresidente Horacio Cartes. Incluso, antes tuvo un rol directo en la administración de Fernando Lugo, donde estaba a cargo de la coordinación estratégica de los medios del Estado, hoy centralizados en el Ministerio de TecnologÃa de la Información y Comunicación (MITIC).
"La comunicación es una especie de pararrayos sobre el que termina cayendo todo el peso de los cuestionamientos. Particularmente existen ajustes que se deben hacer y en diversas lÃneas. Algunos son ajustes de enfoque, de lÃnea, organizativos, de imagen, gestión de la comunicación, todo eso es un proceso paulatino", sentenció Dos Santos.
Dos Santos aseguró que comunicar en tiempos de polarización es un desafÃo "porque las posiciones están muy tomadas y todo eso que debe ser la comunicación, que es convencer y generar opinión ante cuestionamientos, siempre va ser más difÃcil". "Han existido fenómenos muy poderosos en otros paÃses que han cambiado el concepto de la comunicación de gobierno. Hoy el frente que debe llevar la comunicación de Estado está constituido por diversos factores: oposición, redes sociales, opinión pública, sectores de interés, los grandes grupos de medios que tienen una posición muy tomada respecto al sector que representa el presidente", describió.
LPO le consultó sobre su vinculo con el Grupo Nación y el periodista confirmó que se encuentra jubilado, pero con ganas de seguir activo "en el ruido". "Yo habÃa pedido permiso a la gerencia en diciembre con la campaña y posteriormente me jubilé y me retiré. Y la gerencia periodÃstica del Grupo Nación de Comunicación la asumió Richard Pereira. Yo sigo llevando un programa de entrevistas que quiero continuar que no tiene nada que ver con la polÃtica. No soy funcionario del grupo desde agosto del año pasado", explicó.
Por otro lado, Dos Santos defendió a Paula Carro frente a la vocerÃa presidencial, aunque su designación no fue por su mediación con Peña, sino una recomendación del MITIC. "El modelo de gestión de la vocerÃa es importante porque se llega con información objetiva a los ciudadanos. Nosotros no somos Argentina, ellos tienen un modelo basado en la polÃtica, pero la situación de Argentina es muy distinta ante los medios de comunicación que acompañan con bastante proximidad al gobierno de Milei. En Paraguay no tenemos tales condiciones, entonces la vocerÃa serÃa mayormente técnica", apuntó.
Dos Santos sostuvo que existe un modo de operar por parte de los grandes medios que se basa en no asumir la versión del gobierno. "Hace un mes un gobierno sostiene que no se va a tocar el Arancel Cero, todos los dÃas cuatro veces al dÃa como un jarabe para la tos, y eso mismo, desde el otro hemisferio, sostienen que sà se va a tocar. Lo mismo pasó con el tema de la expulsión de Abdo del Partido Colorado y la reelección. Es un escenario bastante difÃcil que necesitará bastante creatividad", admitió.
Por favor no corte ni pegue en la web nuestras notas, tiene la posibilidad de redistribuirlas usando nuestras herramientas.
