Hace algunos meses, para el Gobierno de Santiago Peña y su primera línea de asesores en comunicación -liderada por Gustavo Villate, ministro de Tecnologías de la Información y Comunicación (MITIC)-, la inversión en publicidad digital no figuraba como prioridad.

Sin embargo, esta concepción cambió a partir de una serie de factores que evidencian una caída sostenida en las preferencias del oficialismo, lo que hoy pone en jaque el impacto -en términos de percepción pública- de programas sociales como Hambre Cero o Che Róga Porã, en plena antesala de las internas municipales.

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Para revertir esta tendencia, el presidente asignó al MITIC unos USD 1,5 millones (alrededor de G. 10.000 millones) para la contratación de influencers, pauta en redes sociales, envíos masivos de SMS, organización de eventos multitudinarios, grafitis, instalación de parlantes y pantallas móviles.

De acuerdo con referentes del sector publicitario que hablaron con LPO, estos fondos serían canalizados a través de funcionarios cercanos al gabinete presidencial, propietarios de las denominadas "empresas intermediarias", es decir, aquellas que se encargan de redistribuir los recursos hacia agencias de publicidad.

Gustavo Villate.

Entre ellos aparece Mario Ortega, de la agencia Resalta, identificado como cercano a la primera dama Leticia Ocampos. También figuran firmas como El Faro y Naipex, adjudicadas en una licitación del MITIC en 2023 por un total de G. 490 millones, ambas vinculadas al diputado César Cerini.

El Faro estaría liderada por Pedro Pablo Centurión -suegro de Cerini-, mientras que Naipex SAECA figura a nombre de Juana Centurión, esposa del congresista.

Me desempeñé como director digital de Presidencia al inicio del gobierno. Sobre la consulta puntual, la verdad es que no manejo esa información

Como es habitual, los recursos tienen como origen la Fundación Parque Tecnológico Itaipú, desde donde serían derivados a estas intermediarias para su posterior distribución a agencias como Resalta o Coeficiente: esta última, dirigida por Gloria Ocampos, percibe unos G. 600 millones anuales de la Itaipú Binacional en concepto de servicios publicitarios.

Justo Zacarías Irún. 

Consultado por este medio, Ortega aseguró desconocer la operatoria. "Soy director de la agencia Resalta. Me desempeñé como director digital de Presidencia al inicio del gobierno. Sobre la consulta puntual, la verdad es que no manejo esa información", afirmó.

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La inversión proyectada en redes sociales rondaría los G. 27 millones mensuales, hasta alcanzar unos G. 300 millones en un periodo de tres años, según el pliego de bases y condiciones para prestadores de servicios.

Durante el gobierno de Mario Abdo Benítez, la contratación de servicios publicitarios alcanzó aproximadamente los USD 65 millones. Entre los principales beneficiarios se encontraban Biedermann Publicidad SA, Coeficiente SRL y Antonio Ojeda Burgos.