El Banco Nacional de Fomento (BNF) convocó a una millonaria licitación para servicios de publicidad y propaganda para lo que resta de este año y 2027, dirigida a un selecto grupo de medios, por un monto total de G. 16.000.000.000. El llamado tuvo numerosas observaciones de la Dirección Nacional de Contrataciones Públicas (DNCP) y consultas de los interesados, pero ninguna fue respondida por el banco.

De acuerdo a las especificaciones, el proceso está destinado a campañas, manejo de redes sociales, espacios en medios de comunicación, producción audiovisual, cartelería y materiales promocionales en redes sociales y Google Ads, como figura en el sitio de la DNCP, a cargo de Agustín Encina.

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Uno de los principales cuestionamientos apunta a la inclusión de nombres específicos de medios de comunicación dentro del pliego de bases y condiciones, entre ellos ABC Color, Última Hora, Crónica, Diario Popular, 5 Días, Vanguardia, La Nación y Revista Plus, que forman partes de grandes grupos empresariales.

Uno de los principales cuestionamientos apunta a la inclusión de nombres específicos de medios de comunicación dentro del pliego de bases y condiciones, entre ellos ABC Color, Última Hora, Crónica, Diario Popular, 5 Días, Vanguardia, La Nación y Revista Plus

La DNCP solicitó al BNF que justificara técnicamente esa referencia, mientras que el banco presidido por Manuel Ochipintti respondió que los medios fueron mencionados como ejemplos y que los oferentes podían proponer otros equivalentes. Sin embargo, la especificación limita considerablemente la participación de otros oferentes.

Manuel Ochipintti, presidente del BNF.

Otra observación fue la experiencia exigida a las empresas interesadas. El BNF había establecido inicialmente la presentación de seis certificados correspondientes a trabajos realizados durante los últimos tres años, pero la DNCP consideró que esta condición podía limitar la participación, por lo que el banco tuvo que reducir el requisito a tres certificados.

En la misma licitación, el BNF ignoró numerosas consultas de potenciales oferentes sobre las condiciones del millonario contrato de publicidad y propaganda. Algunas dudas y reclamos apuntaban a la documentación que debían presentar las empresas y los criterios utilizados para evaluar las propuestas.

También aparecen recomendaciones para detallar los requisitos para la elaboración de los materiales audiovisuales, formatos y características que deben entregar los oferentes, además de los certificados de experiencia y la forma en que se calificará cada propuesta. Sin embargo, hasta el momento ninguna consulta fue respondida por el BNF.

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El llamado, identificado con el ID 489545, fue publicado el 3 de agosto por un monto total de G. 16.000.000.000. Un detalle no menor es que las condiciones establecidas en el pliego resultan determinantes para las empresas que tengan intención de presentarse como oferentes.