Por qué los medios no influyeron en los resultados de las primarias
De acuerdo a una auditoría de medios, Eduardo Duhalde fue el candidato con más cuota de pantalla en los últimos seis meses. Sin embargo, sus apariciones poco lo ayudaron a la hora de captar votos. Caso contrario, Alberto Rodríguez Saá fue el que tuvo menos exposición. Según los especialistas "la fuente de información del electorado no pasa únicamente por los medios". 
El resultado de las PASO del domingo pasado, al igual que el de las elecciones en Santa Fe y Buenos Aires, puso en tela de juicio el rol de los encuestadores a la hora de medir en la previa las preferencias del electorado. Con burdos sondeos que quedaron expuestos al contrastarlos con el comportamiento del electorado, las consultoras quizá perdieron algo de ese poder que las ubicaba en el sitial de “imprescindibles” por ser portadoras de la verdad revelada antes de que la verdad misma se vuelque a las urnas.

Sin embargo, su papel no fue el único que quedó descolocado en este proceso eleccionario que arrojó un aplastante triunfo de la presidenta Cristina Kirchner. También los medios comunicación, de alguna manera, sufrieron un golpe que, otra vez, obliga a pensar cuál es su verdadera influencia.

He aquí un dato concreto: el Grupo Identidad y la consultora Ejes difundieron un estudio que muestra que el candidato a presidente por el Frente Popular, Eduardo Duhalde, acaparó en los últimos seis meses el 27,2 por ciento de la cuota de pantalla en los canales de televisión y radios de alcance nacional, seguido de la Presidenta que ocupó el 24, 8 por ciento de las salidas.

Como “salidas”, el estudio entiende entrevistas, discursos y ruedas de prensa exclusivos de cada candidato y no solo menciones o imágenes al pasar, ni los espacios de publicidad electoral otorgados por ley.

Luego de Duhalde y Cristina aparecen Ricardo Alfonsín con el 16,1% de la cuota, Hermes Binner con el 13,3 por ciento, Elisa Carrió con el 6,6; Jorge Altamira con el 4,8 por ciento, Alcira Argumedo con el 3,6 y último aparece Alberto Rodríguez Saá con el 3,5 por ciento.

Con los resultados del domingo en las manos, queda a las claras que presencia en los medios no garantiza una buena performance en las urnas: a pesar de ser el principal elegido de las radios y canales de TV, Duhalde apenas pudo arañar el 12 por ciento de los votos. Caso contrario es el de Rodríguez Saá, que casi sin apariciones le dio pelea al ex presidente.

Según el vicedecano de la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral, Fernando Ruiz, “es imposible hacer un correlato entre apariciones y votos porque la gente no es un rebaño que puede ser llevado, eso idea quedó en el tiempo”.

“Además, tampoco hay forma de saber si esas apariciones fueron valoradas positiva o negativamente. Se puede hacer correlato en cuanto a conocimiento, de ahí a ser votado es otra cosa”, opinó.

El profesor en “Periodismo y Democracia”, “los medios tienen mucha influencia pero no controlan la influencia que tienen” pero, lo más importante, es que “tiene que haber algo más que aparecer en los medios”.

“Lógicamente la gente busca otra cosa, para ser elegido no es una precondición aparecer en los medios. Un buen indicador es que todos tuvieron la chance de aparecer por la publicidad gratuita”, señaló Ruiz.

Por otro lado, el estudio también revela cuáles fueron los medios en los que candidatos desfilaron con mayor frecuencia. Por caso, Duhalde apareció 44 veces en Radio 10 en los últimos 90 días, 37 en C5N y 31 en TN. De todos modos, el canal de Daniel Hadad prefirió darle prioridad a Cristina, que tuvo pantalla 53 veces. Crónica y América 24 fueron las otras dos señales en las que mandataria tuvo prioridad.

TN prefirió poner 38 veces a Alfonsín, 22 a Carrió y 19 a Binner. Argumedo no tuvo presencia “en los tanques”: solo fue reporteada en 5 apariciones en Radio Rivadavia y 3 en AM 750. Altamira apareció 12 veces en Radio Mitre.

Pero de acuerdo al análisis de Ruiz, la aparición repetitiva en un canal o estación de radio determinada, tampoco asegura un buen rédito a la hora de contar votos porque “la gente puede tomar la materia prima de su formación y opiniones en un medio, pero gente expuesta a uno solo no existe”.

“Los medios son más heterogéneos de lo que parecen, no hay un paridad intramedia que llegue a posiciones extremas. Hay pluralidad y los candidatos suelen recibir distintos trato de acuerdo al periodista, no tanto por el canal”, concluyó.
 
Publicar un comentario
Para enviar su comentario debe confirmar que ha leido y aceptado el reglamento de terminos y condiciones de LPO
Comentarios
Los comentarios publicados son de exclusiva responsabilidad de sus autores y las consecuencias derivadas de ellas pueden ser pasibles de las sanciones legales que correspondan. Aquel usuario que incluya en sus mensajes algun comentario violatorio del reglamento de terminos y condiciones será eliminado e inhabilitado para volver a comentar.
22
no influyeron x que el pinguino puso esos programas y canales para parar a los mercaderes de las corporaciones economica.
21
Me interesó mucha nota. Igualmente me gustaría saber más exactamente en qué constan exactamente esas salidas. Por ejemplo, en el caso de CFK, ¿cuentan las salidas en cadena nacional?

Tengo un programa de radio y me gustaría comentar esta información (con la debida fuente) así que necesito saberlo!

Gracias.
20
CREO HUMILDEMENTE QUE LOS MEDIOS INFLUYERON. SI LOS MEDIOS NO HUBIERAN HECHO LA CAMPAÑA A FAVOR DE DUHALDE, ÉSTE HUBIERA SACADO 3% DE LOS VOTOS EN LUGAR DEL 12% . SI LOS MEDIOS NO HUBIERAN HECHO CAMPAÑA CONTRA CRISTINA, ELLA HUBIERA SACADO EL 75% DE LOS VOTOS EN LUGAR DEL 50% QUE SACÓ. NO LES ALCANZO PERO SIGUEN EN GUERRA CONTRA LA DEMOCRACIA ARGENTINA QUE QUIERE ELEGIR SUS CANDIDATOS Y NO QUE LOS ELIJA CLARIN.
19
El colorado De Narvaez le ganó a el tuerto Kirchner gracias a su aparición en Tinelli ¿recuerdan?. Por supuesto que a la influencia de los medios se la elimina con FRAUDE. Es la única manera de entender el triunfo de la kretina. Anoche lo escuchaba a Rodriguez Saa y la verdad que me dió asco de la manera que le tirtaba "mierda" a Duhalde. No sé si era por resentimientos o por haber recibido dinero extra del gobierno nacional para su provincia. Por último, sí los medios no influyen ¿porque carajo gastan tanta plata en publicidad las empresas?
18
porque no se juegan por el pais, son empresas con capitales extranjeros o oficialistas, por lo tanto todos protejen su kioskito, pero a la larga todo se sabe y quedan ellos como complices del atropello de la nacion, es por eso que uno tiene que aprender a leer entre lineas y sacar sus propias conclusiones, y no creer tanto en el periodismo que al final es acomodaticio
17
basicamente no influyeron
porque con el fraude se desvirtuo la decision popular
16
aguante el alberto
15
Estimado Amigo Emmanuel Olea los medios si influyeron, pero triunfó la fidelidad a Cristina frente a una oposición swinger.
Ricardo probó con Hermes. No le gustó. Probó con Margarita y dejó. Se fue con Francisco. No le fue bien. Pero los dos van a decir por separado que la culpa es del otro, como siempre pasa.
Pino se juntó con Hermes y Margarita. Le pareció feo. Jugó solo y no logró satisfacer los requisitos básicos, condenó a Argumedo al fracaso. Bien se lame.
El Adolfo jugó a dos puntas y lo descubrieron. Probó con la mamá de Fort y su hermano, El Alberto, jugó con fuego en Catamarca aniquilando su relación con Duhalde y terminando con el "sueño del peronismo federal "al que enterró en esta provincia .No obstante volvió (solo) y cargó contra todos, Liliana , Luis Barrionuevo , Furque , Marcolli y tonificado por conducir la "única provincia no K " del país volvió a "cargarlo a Duhalde " tildándolo de "no peronista y traidor “abriendo más heridas, entre una oposición con pocos votos para seguir con chance de sobrevivencia hacia octubre.
El Cabezón, optó por no volver a Catamarca (tras la pelea con Alberto), cerró con Momo Venegas y la Democracia Cristiana (con un Luis Barrionuevo ausente) y fue con dos listas al frente la de la médica Andrada (la de las gigantografías) y el sempiterno candidato gremial Hugo Melo que de no mediar el divorcio con el puntano podrían haberse acercado aún más a los menguados votos del FCyS en retirada.
Alfonsín ni pisó, prometió y no cumplió, intenciones tuvo pero no lo dejó "la interna fragorosa" entre los restos radicales del naufragio electoral del 13 de Marzo. El Gallo terminó salvando las plumas en una interna pendiente, donde el zigzagueante Gigantino (que entra y sale del FCyS según sus chances de seguir viviendo de la política) se apoyó en "la pared ciega con pintura color soberbia" de los renovadores y terminó derrotado junto a un Marcolli, que pretendía resucitar "la pata peronista" que la UCR había descartado antes de Marzo y un frente "que sin poder" ya no le importa resguardar al oficialismo.
Binner tampoco arriesgó, no le alcanzó la agenda. Sus asesores no "iban a poner emoción en una escuadra socialista pegada "a los salarios del FCyS en retirada" y con dirigentes de "poca militancia " que eligen "el tragamonedas del casino o el cajero automático" al desafío de buscar votos.
No funcionó la oposición. Se abatató en la primera oportunidad de apropiarse de una reforma política que le permitía dirimir sus asuntos internos con la opinión de toda la sociedad. Porque las reformas son para usarse, no para declamarlas y después arrojarlas a la basura.
Así, lo de estas Primarias, terminó siendo el triunfo de la fidelidad: ¿por qué cambiar a Cristina por algo peor?
La Presidenta transmitió un mensaje único: “La tengo clara”. Su triunfo, finalmente, es el de la fidelidad de los que la siguen para con ella y de ella con sus ideas y su proyecto de país.
Ganó Cristina, por cierto. Pero fundamentalmente perdió una oposición que no está, todavía, a la altura de las circunstancias y que se hace pis encima como chicos.
Así y todo ahora viene el replanteo definitivo para el 23 de Octubre, fecha en que este ensayo general se volverá una obra sobre el escenario de la democracia.
Ella (y Él, desde alguna parte, por cierto) son los auténticos ganadores. Podrá la promiscuidad opositora corregirse en tan poco tiempo, hasta el punto de que el cariño que se lleguen a prometer se transforme en amor verdadero. EL AMOR PUEBLO ARGENTINO LO TIENE CRISTINA Y NO LA OPOSICIÓN, QUE BUSCO EL PODER, ANTES DE UNA PROPUESTA SUPERADORA.
14
Por DIOS que manera de opinar pelotudeces. se ve que son los recalcitrantes gorilas de la derecha, que golpearon las puertas de los cuarteles, Agarren los libros animales.
13
duhalde aburrissss con el fraude aprende a perder, andate a tu casa, fraude en lomas, fraude con menem, fraude con de la rua, fraude con rodriguez saa y ahora fraude en las PASO, basta el fraude sos vos!!! se termino los dinosaurios, se termino la mentira