4T
La ineficacia de las mañaneras
Por Alberto Aguirre
Hasta un sector de la prensa gobiernista ha puesto en duda la utilidad de las mañaneras bajo el formato que ideó Jesús Ramírez. El desembarco de Pablo Iglesias en México.

Dos semanas después del arranque del Segundo Piso de la Cuarta Transformación ya se había instalado el equipo de voceros autorizado por la coordinadora de comunicación social de la Presidencia, Nadia Paulina Silva Rodríguez, en las 20 dependencias del gabinete federal.

Un equipo de operadores mayoritariamente inexperto, del que se esperaba sumisión total. Las nuevas secciones de la "mañanera del pueblo" habían sido meticulosamente preparadas por el comité en el que además de Paulina intervienen Jesús Ramírez Cuevas, Jenaro Villamil y Leticia Ramírez Cuevas. La nueva identidad gráfica había sido blanco de críticas, incluso internas, y en ese entorno vinieron las instrucciones tajantes. La primera: los videos que se proyectarán en el programa conducido por la Presidenta serán manufactura de una sola casa productora, designada por Palacio Nacional.

La conferencia de Sheinbaum es el cimiento de la comunicación gubernamental. Y para su difusión, un decálogo inapelable: los voceros deben compartirla diariamente (en las redes oficiales), "sin importar si asiste o no" su secretario y retomar los contenidos generados, para posteriores publicaciones; las dependencias que son cabeza de sector están obligadas a "bajar información" a sus entidades.

"Pregunten a La Política Online": Sheinbaum nombró a Jesús Ramírez como coordinador de asesores

Los voceros recibieron las instrucciones en el grupo de WhatsApp creado por Ramírez Cuevas en el sexenio anterior. "Por este conducto se les proveerá de los videos (de la conferencia y eventos)", fue el compromiso, "y en el ámbito digital, es indispensable actuar de manera rápida, por lo que es muy importante estar al pendiente del chat".

Desde entonces, los voceros envían sus "publicaciones de temas propios", que sirven para informar a la Presidenta, y prioritariamente deben atender cualquier petición de Palacio Nacional; por ejemplo, difundir alguna campaña, activaciones, algún posicionamiento o cualquier otro requerimiento informativo.

Cumplido el primer bimestre del sexenio, el objetivo de Paulina -lograr una coordinación en torno a la comunicación de la Presidenta- está en ciernes. Aunque existe un sector morenista que considera insuficiente a la Mañanera del Pueblo y el sistema de dispersión del mensaje gubernamental.

Existe un sector morenista que considera insuficiente a la Mañanera del Pueblo y el sistema de dispersión del mensaje gubernamental.

Después de seis años, la conferencia matutina en el Salón Tesorería de Palacio Nacional ha adquirido una personalidad única. El modelo original ideado por César Yáñez para neutralizar a los representantes de los medios tradicionales y abrir la sala de prensa a "reporteros independientes", afines a su proyecto, derivó en colectivo amorfo controlado parcialmente por agencias de relaciones públicas y manejo de crisis, que sembraban preguntas a mansalva.

Los youtuberos sirvieron para cumplir con el plan de AMLO -mantener el control de la agenda, con preguntas cómodas y una programación ad hoc- pero por su modelo de negocios, los creadores de contenido buscan monetizar su trabajo y la mayoría está al margen de la publicidad oficial.

La absorción del mensaje de Sheinbaum obedece a otras interposiciones. En la campaña presidencial, con la abierta complacencia de los medios tradicionales, un ejército de voceros ocupó su lugar en las mesas de debate y los informativos de las principales estaciones de radio y televisión, mientras Sheinbaum recorría el país y en cada capital grababa un Facebook Live al que invitaba a un grupo selecto de periodistas e influenciadores.

La ineficacia de las mañaneras

Para seguir noticias sobre los acontecimientos políticos, los sitios web de los periódicos tradicionales y los medios electrónicos se mantienen en el gusto de la población, pero cada vez es más frecuente recurrir a las redes sociales y los videos.

Los medios corporativos, pero también un sector de la prensa gobiernista ha puesto en duda la utilidad de la mañanera. Sheinbaum, evidentemente, tiene un estilo y una retórica distintas a las de su antecesor. Sobre la eficacia de esa forma de comunicar actualmente hay un debate interno en el Segundo Piso de la Cuarta Transformación.

Actualmente hay intentos de articular a los medios alternativos con el aparato propagandístico oficial, en el segundo piso de la 4T. Entre los más consistentes, el próximo lanzamiento del canal de Pablo Iglesias en México.

Una década después de la irrupción de Podemos y su paso por la vicepresidencia del gobierno español, el politólogo se cortó la coleta de la política partidista para retomar su carrera en los medios informativos, como director de RedTV, un canal español que transmite en YouTube una barra de programas "dispuestos a desafiar al bloque de poder mediático" que pronto se extenderá a Colombia y México, del brazo de un grupo de consultores políticos cercano a la 4T y con la periodista rusa Inna Afinogenova -quien se convirtió en un referente mediático para la 4T desde mediados del año pasado, por su entrevista con el presidente López Obrador-, como carta fuerte.

Iglesias paso una semana en México y cumplió con una intensa agenda de reuniones con directivos de televisoras integradas al Sistema Público de Radiodifusión. ¿Una alianza entre ese medio alternativo con la televisión estatal?

Iglesias paso una semana en México y cumplió con una intensa agenda de reuniones con directivos de televisoras integradas al Sistema Público de Radiodifusión. ¿Una alianza entre ese medio alternativo con la televisión estatal? Es posible, pero lo que viene en el corto plazo es el lanzamiento de la versión mexicana de La Base, la mesa de discusión que diariamente se emite por RedTV, y la integración de un equipo de redacción para DiarioRed, el sitio web que amplía los contenidos de este consorcio.

¿Más medios para defender a la democracia y a la 4T? Iglesias cree que es un imperativo, ante la resistencia del aparato judicial, la persistencia de medios de comunicación mayoritariamente hostiles, la apatía del poder económico, pero sobre todo, el regreso al poder de Donald Trump.

¿Su fórmula? Mesas de actualidad y debate, más que informativos, para la audiencia mexicana atenta a La Base y ya familiarizada con otros contenidos de Canal Red que consumen en YouTube. "De alguna manera México nos estaba llamando y queremos armar algo aquí", confirmó Iglesias en una charla informal, "por lo que representa este país, por la receptividad a nuestro estilo de hacer comunicación: no somos streamers, tampoco somos youtubers, pero tampoco hacemos televisión convencional. Hacemos un tipo de televisión que funciona bien en las redes sociales. Y aquí hay muchas experiencias de comunicación alternativa. Hay que hacer la guerra".

El ex líder de Podemos, Pablo Iglesias.

En España, Iglesias entendió que en los medios de comunicación también se hace política y que los actores mediáticos también son actores ideológicos y políticos. Su propuesta de hacerle periodismo al periodismo puede convertirse en un arma de doble filo.

Paradojas de la comunicación cuatroteísta: mientras el ex vicepresidente español -a instancias del vocero de la bancada guinda, Arturo Ávila- dictaba cátedra a un bloque de legisladores afines, en las oficinas del coordinador político de la bancada guinda, Pedro Haces, esperaba paciente Lord Molécula. Tardaría un par de días en presentar su pliego petitorio. "Financiamiento para su canal de YouTube", revelan cercanos al líder gremial.

Expulsados de las mañaneras, un grupo de generadores de contenido identificados con Morena se han convertido en visitantes frecuentes de los recintos legislativos. El Salón Tesorería de Palacio Nacional ya acogió a la fuente claudista.

Mientras el ex vicepresidente español dictaba cátedra a un bloque de legisladores afines, en las oficinas del coordinador político de la bancada guinda, Pedro Haces, esperaba paciente Lord Molécula.

Iglesias conoce bien el ecosistema mediático mexicano. Hace dos décadas, recién graduado de la Universidad Complutense (Derecho), siguió los pasos de su maestro, Juan Carlos Monedero, y para su trabajo de tesis, recorrió un puñado de países latinoamericanos en los que germinó la semilla del movimiento antiglobalización. En México conoció al subcomandante Marcos y tuvo sus primeros acercamientos con AMLO.

De entonces datan sus primeros escarceos mediáticos y su separación de la socialdemocracia. Entre La Tuerka -su primera incursión como tertuliano en una pequeña televisora de barrio- y El Ágora en la cadena SER, Iglesias acumuló experiencias y desarrolló un estilo basado en la autenticidad y la transparencia.

Ahora, apuntalado por un equipo de consultores políticos cercano a Tatiana Clouthier, el carismático líder ibérico prepara una versión mexicana de La Base, el programa de comentarios políticos en el que comparte micrófonos con otros colaboradores de Diario Red. 

En una primera etapa, La Base estará disponible en el canal de YouTube, aunque después de las pláticas de Iglesias con los directores de Once TV, el canal 22 y el Sistema Mexiquense, no se descarta que Canal Red replique su modelo colombiano y también difunda sus contenidos en los medios públicos.

La consolidación del Segundo Piso de la 4T será una de sus banderas. También, la defensa del progresismo en América Latina en la segunda era Trump. "La guerra cultura de la ultraderecha y sus medios afines se va a acrecentar en la región y es fundamental construir medios para tratar de equilibrar la correlación mediática de fuerzas para dar una batalla que será crucial", afirma. 

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