Consultores: Pico Covarrubias enfurecido con Anaya porque lo corrió de la producción de spots
Los equipos van calentando motores para la verdadera contienda. Este período de precampaña fue una suerte de round de sombra, y una primer prueba par la elite de los consultores, que buscan acomodarse en los war rooms de los principales candidatos. Claro, con cambios de últimos momentos. Esto es a prueba y error.
LPO ya había anticipado que Ricardo Anaya conformó un primer círculo de consultores para su ruta presidencial. En esa mesa se sientan Roberto Trad Hasbun, socio director de la consultoría del Instituto de Artes y Oficios para la Comunicación Estratégica. Es el cerero estratégico.
También Andrea de Anda, que ya ostenta el monopolio de las asesorías digitales en el PAN: desde CEN colonizó también la mayoría de las gubernaturas. Directora de Ojiva Consultores y de la Revista Transparencia Política de la Universidad Autónoma de Querétaro -tierra de Anaya- es una pieza fija en las estructuras de campaña del PAN.
Finalmente está Pico Covarrubias, jefe y socio fundador de Adworks empresa especializada en arte, comunicación gráfica y producción de promocionales, publicidad y propaganda. Una referencia obligada en la creatividad para spots de campaña.
Covarrubias es un emblema de la creatividad mexicana, no sólo en política. De hecho, fue el cerebro de la famosa gráfica del disco "¿Dónde jugarán las niñas?", de Molotov, en otros grandes éxitos en el mundo de la iniciativa privada.
Pero Pico sufrió un revés en las últimas semanas, porque Anaya no estaba conforme con la producción de sus videos. "Poca variedad, poca creatividad", repetía entre su círculo político más íntimo. La respuesta llegó desde uno de sus laderos: "Hay que llamarlo a Yuawi".
Con ese comentario, en rigor, se refería al creador del exitoso video de "Movimiento Naraja", en donde el niño Yuawi canta y baila. Una pieza que se viralizó de una forma inesperada: sólo en Youtube tuvo más de millones de visualizaciones. El consultor es Rafael Valenzuela, creador de Euzen, que en los últimos años trabajó con todos los equipos de Movimiento Ciudadano en Jalisco.
Anaya quedó fascinado con los últimos dos spots que produjo Euzen: el de Yuawi versión anayista y la de los pueblos originarios junto a Xóchitl Gálvez. Así, aunque Covarrubias seguirá en los equipos de Anaya, perdió una batalla crucial con un nuevo player que le comió territorio: Rafael Valenzuela.