Maximiliano López podría entrar en el libro de Record Guiness como el funcionario que menos tiempo estuvo en un cargo. De hecho, su paso fue como un breve soplido. Ni siquiera llegó a asumir el cargo de secretario de Medios vacante desde la sa salida de Enrique “Pepe” Albistur.

Entre las razones se puede contar, por un lado, con la desaprobación de Alfredo Scoccimarro, ex vocero de Néstor Kirchner y actual subsecretario de Medios en los papeles, pero jefe del área en los hechos y de Aníbal Fernández, el jefe de Gabinete con cada vez más poder sobre la comunicación del Gobierno; pero por el otro, también pesó la falta de experiencia de este joven publicista de 36 años que cayó con insólito “proyecto revolucionario de comunicación”, el que le valió el mote de “el paracaidista al que no se le abrió el paracaídas”.

El ascenso

Maximilano López ya había estado en las filas del Gobierno bajo el mando del ex vocero presidencial, Miguel Núñez, pero a la Secretaría de Medios llegó gracias a su hermana, Luciana.

Luciana es la personal-trainer de Cristina Kirchner y entre ejercicio y ejercicio le habría comentado que el problema del Gobierno era la comunicación y que su hermano, un joven publicista, podría ayudarla.

La mandataria tomó la idea y la hizo efectiva. Se reunió con López dos veces en el último mes en la casona de los Kirchner en El Calafate. "El marketing no es una cuestión cualquiera, es central para su gobierno", comentaron le habría transmitido el joven publicista a la jefa del Estado, con entusiasmo, según el diario La Nación. Y Cristina le pidió "unificar el mensaje" de todo el Gobierno.

Con esa consigna desembarcó en la Secretaría de Medios sin la aprobación de Aníbal ni Scoccimarro.

La caída

López convirtió el gigantesco y sobrio despacho que había sido de Albistur en una suerte de salón de escuela, con pizarrones blancos en los que dibujó cuadros comparativos.
De un lado, escribió las expectativas que los argentinos, según consultoras ajenas al Gobierno, tenían individualmente. El número daba arriba del 50%. Del otro lado, colocó la cifra menos esperada para los Kirchner. Apenas 7% era la esperanza de la población en el conjunto del país. Propuso crear una agencia de marketing estatal y convertir los despachos de la Casa Rosada en una gran usina de ideas para levantar la imagen presidencial.

Vestido de forma informal le presentó al Gobierno lo que él mismo llamó como un “proyecto revolucionario de comunicación”, con el que quería contratar 60 expertos en marketing y pagarles un sueldo de $ 40.000, pero que fuentes de la Casa Rosada calificaron como “absolutamente infantil”. López propuso crear spots televisivos destacando las obras que hacía la gestión kirchnerista. Una idea que, al menos, desde el gobierno de Juan Domingo Perón hasta hoy, todos los políticos vienen llevando adelante.

Sin siquiera asumir, López se convirtió en el funcionario que no fue y en Balcarce 50 ya se lo recuerda como “un paracaidista al que no se le abrió el paracaídas”.